『タモリステーション』の最新作が、3月27日（金）に放送されることが決定。

最新作のテーマは、「なぜ日本人は熱狂した？ヒット商品100年史」だ。

今年は昭和元年から数えて満100年を迎える節目の年。この100年でどんなヒット商品が誕生したのか？　なぜ人々はそれらに熱狂したのか？　番組独自の徹底分析により、ヒット商品から時代背景を読み解く。

スタジオには木村佳乃のほか、今年芸能活動50周年を迎える名取裕子、早稲田大学社会科学総合学術院の野口智雄教授を迎える。

◆日本人の生活を変えたヒットアイテムが続出！

番組では専門家にアンケートを実施し、100年のなかの代表的なヒット商品を10年ごとに選出。

家電、コスメ、食料品、ファッションなど、さまざまなジャンルのヒット商品を取り上げ、戦前・戦時中・戦後それぞれの時代の人々の暮らしを浮かび上がらせていく。

まずは、昭和元年～昭和10年（1926年～1935年）のヒット商品を振り返る。

当時は第一次世界大戦や関東大震災による不況で家庭が困窮し、栄養不足が社会問題化していた時期。そんななか、食べ盛りの子どもたちを救うために登場したのが、栄養菓子「グリコ」だ。

実業家・江崎利一が、牡蠣の煮汁にたっぷり含まれているエネルギーになりやすい栄養「グリコーゲン」を使って、子どもたちの栄養補助となるよう「グリコ」を開発。大正11（1922）年に本格発売を開始し、昭和2（1927）年からは「おもちゃ付き」に進化し大ヒットした。

昭和7（1932）年に発売されたのが、「髪洗ひ　花王シャンプー」。昭和初期、日本人が髪を洗う頻度は1か月に1回程度だった。

特にまだ日本髪を結っていた女性たちはほどいて洗い、結い直すのに半日かかるため、銭湯に行っても髪を洗うことはなかったのだが、この商品の出現により日本にシャンプー文化が浸透していくことに。

続く昭和11年～昭和20年（1936年～1945年）でスポットを当てるのは、戦時下の女性の国民服ともいわれた「もんぺ」。それまで主婦の服装の定番は割烹着だったが、動きやすいもんぺが推奨され、戦況の悪化とともに全国的に普及した。

そして、敗戦後の昭和21年～昭和30年（1946年～1955年）には、戦時中に禁じられていた女性のオシャレ欲が開放。昭和21 （1946）年には、「キスミー特殊口紅」が大ヒットすることに。

◆激動の日本で人々を惹きつけたものとは？

昭和51年～昭和60年（1976年～1985年）は高度成長を経て、日本が世界的経済大国としての地位を確立し、消費社会が成熟していった“転換の10年”である。核家族化が進んだ結果、国民生活に定着したものとは？

それまでの生活習慣を変えた家電も出現。情報化社会の到来により、パソコンやテレビゲームも普及する。

1988（昭和63）年頃から始まった好景気・バブル。ところが、1991（平成3）年にはあっけなく崩壊。2020（令和2）年初頭からはコロナ禍に突入、そして現在へ――。

手軽で機能性が高いアイテムがもてはやされる時代となり、その一方で商品には“他者とつながりたい”という気持ちが見え隠れするようになっていく。

今回の『タモリステーション』は、時代背景が文化を生み、ヒットにつながる様がわかる2時間となっている。

※番組情報：『タモリステーション』なぜ日本人は熱狂した？ヒット商品100年史
2026年3月27日（金）よる8：00～9：48、テレビ朝日系24局